Από το «Dune» μέχρι το «Joker», το στούντιο έχει σημειώσει μοναδική επιτυχία στην κυκλοφορία των πιο καλλιτεχνικά προκλητικών blockbusters του σε ευρωπαϊκά φεστιβάλ A-list.
Πριν από την παγκόσμια πρεμιέρα του Furiosa: A Mad Max Saga του George Miller στις Κάννες, όλα τα βλέμματα θα είναι στραμμένα στη Warner Bros. για να δουν αν το στούντιο θα επιδείξει και πάλι το ταλέντο του να χρησιμοποιεί τα φεστιβάλ A-list της Ευρώπης για να εκτοξεύσει τις πιο απαιτητικές υπερπαραγωγές του στην εμπορική επιτυχία και την αναγνώριση των κριτικών.
Η Warners ήταν εδώ πριν. Όταν το Mad Max: Fury Road του Μίλερ άνοιξε τις Κάννες το 2015, λίγοι θα είχαν προβλέψει ότι η επανέναρξη ενός franchise δράσης της δεκαετίας του '80 και μιας ταινίας που είχε περάσει δύο δεκαετίες στην κόλαση της ανάπτυξης, θα έσκιζε την Croisette καθ 'οδόν προς τον θρίαμβο του box office (380 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως) και την επιτυχία των βραβείων (το Fury Road θα κατέληγε με 10 υποψηφιότητες για Όσκαρ. κερδίζοντας έξι).
Η Warners έκανε ένα παρόμοιο κόλπο τέσσερα χρόνια αργότερα, υποκλινόμενη στον Joker του Todd Phillips - μια ταινία υπερήρωων με βαθμολογία R από τον σκηνοθέτη του The Hangover - στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας. Οι περισσότεροι παρατηρητές προέβλεπαν την καταστροφή, αναμένοντας ότι ο Joker, ο οποίος συνδύαζε στοιχεία του πρωτογενούς υλικού των κόμικς της DC με το στυλ των κλασικών indie κινηματογράφων της δεκαετίας του '70 του Martin Scorsese Taxi Driver και The King of Comedy, θα απορριπτόταν τόσο από τους οπαδούς των υπερηρώων όσο και από το κοινό του art house της Βενετίας.
Συνέβη το αντίθετο. Η πολύ καλλιτεχνική κριτική επιτροπή της Βενετίας, με επικεφαλής την Αργεντινή σκηνοθέτιδα Lucrecia Martel (The Headless Woman), έδωσε στον Joker το Χρυσό Λιοντάρι για την καλύτερη ταινία και το κοινό τρελάθηκε γι 'αυτό. Με προϋπολογισμό περίπου 55-70 εκατομμύρια δολάρια, ο Joker θα κέρδιζε ένα τεράστιο ποσό 1.08 δισεκατομμυρίων δολαρίων παγκοσμίως. Είχε μια παρόμοια επιτυχημένη πορεία βραβείων, τελειώνοντας με δύο Όσκαρ, συμπεριλαμβανομένου του καλύτερου ηθοποιού για τον Joaquin Phoenix ως τον ομώνυμο κλόουν δολοφόνος.
Η Warners δεν θα είναι πίσω από την κυκλοφορία του Horizon: An American Saga - Chapter 1 στις Κάννες - το στούντιο κάνει μόνο εγχώρια στο γουέστερν έπος του Kevin Costner - αλλά είναι ένας φόρος τιμής στη μηχανή προώθησης της Warners ότι ο Γάλλος διανομέας της ταινίας, καθώς και το μεγαλύτερο μέρος των διεθνών αγοραστών που χειρίζονται την ταινία, αποφάσισαν να ταιριάξουν με τα σχέδια κυκλοφορίας του στούντιο. βγαίνοντας μέρα με ραντεβού με το Horizon στις 28 Ιουνίου και το Chapter 2 στις 16 Αυγούστου.
«Είναι οι καλύτεροι στο να μετατρέπουν ταινίες όπως αυτή σε εκδήλωση», λέει ο Daniel Baur της K5 International, η οποία διαχειρίζεται τις πωλήσεις του Horizon εκτός Βόρειας Αμερικής, «γι 'αυτό σχεδόν όλοι οι διεθνείς αγοραστές πηγαίνουν μέρα με τη μέρα με την κυκλοφορία των δύο πρώτων ταινιών στις ΗΠΑ. Δημιουργούν ένα καλοκαιρινό κινηματογραφικό γεγονός, όπως έκαναν πέρυσι με την Barbie».
Άλλα στούντιο χρησιμοποιούν τα μεγάλα φεστιβάλ ως εφαλτήρια, αλλά οι ταινίες που στέλνουν στις Κάννες και τη Βενετία τείνουν να είναι είτε ταινίες σκηνοθετών με γενεαλογία φεστιβάλ ταινιών - η Sony φέρνει το Once Upon a Time in Hollywood από τον νικητή του Χρυσού Φοίνικα Quentin Tarantino στις Κάννες. Η Disney, μέσω της Searchlight Pictures, υποκλίνεται στο Poor Things από τον αγαπημένο του art-house Γιώργο Λάνθιμο στη Βενετία - ή ακροβατικά δημοσίων σχέσεων με επίκεντρο το κοινό με στόχο τη δημιουργία φωτογραφιών στο κόκκινο χαλί και ειδησεογραφικής κάλυψης ψυχαγωγίας χωρίς στόχο να προσελκύσει τους κριτικούς του φεστιβάλ (δείτε τη χρήση του Indiana Jones and the Dial of Destiny από την Disney στις Κάννες πέρυσι).
Η Warners ήταν μοναδικά επιτυχημένη στο να περάσει τη βελόνα του φεστιβάλ, χρησιμοποιώντας την διαφημιστική της ικανότητα για να τοποθετήσει τις πιο καλλιτεχνικά προκλητικές υπερπαραγωγές του στούντιο για να αποκομίσουν καλύτερα τον συνδυασμό εμπορικής επιτυχίας και κριτικής αναγνώρισης.
Μετά το Fury Road και το Joker, η Warners θα το έκανε ξανά στη Βενετία το 2021 με το Dune, τη φιλόδοξη προσαρμογή του έπους επιστημονικής φαντασίας του Frank Herbert από τον Καναδό σκηνοθέτη Denis Villeneuve, του οποίου το προηγούμενο έπος επιστημονικής φαντασίας, Blade Runner 2049, αν και μια κρίσιμη επιτυχία, ήταν μια εμπορική καταστροφή για το στούντιο. Το Blade Runner είχε ένα μαλακό ξεκίνημα στο φεστιβάλ, υποκλινόμενο στο δεύτερο Φεστιβάλ Κινηματογράφου του Μόντρεαλ, αλλά για το Dune, η Warners διπλασίασε τον Villeneuve. Το στούντιο πέταξε με το καστ και το συνεργείο για το φεστιβάλ, συμπεριλαμβανομένων των πρωταγωνιστών Zendaya και Timothée Chalamet, δημιουργώντας μια αίσθηση κραυγής πλήθους στο Lido που άναψε φωτιά κάτω από την ταινία, βοηθώντας την στο τελικό παγκόσμιο ακαθάριστο ποσό των 400 εκατομμυρίων δολαρίων. Όταν τα Όσκαρ κυλούσαν, το Dune θα κατέληγε με έξι τρόπαια, που ταιριάζουν με την ανάσυρση του Fury Road.
Χάρη στην επιτυχία του Fury Road, το prequel Furiosa φτάνει στις Κάννες με περισσότερο διάδρομο, αλλά εξακολουθεί να παρουσιάζει κάποιες προκλήσεις για τη Warners. Είναι το πρώτο Mad Max που δεν μπορεί να βασιστεί στην ελκυστικότητα του ομώνυμου ήρωα των πρώτων τεσσάρων ταινιών και το στούντιο βασίζεται στην πρωταγωνιστική ερμηνεία της Anya Taylor-Joy για να κάνει τους θαυμαστές να ξεχάσουν (ή τουλάχιστον να συγχωρήσουν) την απουσία της σταρ του Fury Road, Charlize Theron.
"Θα μπορούσε να είναι μια πρόκληση ελκυστική για το νεαρό ανδρικό δημογραφικό, το οποίο εξακολουθεί να είναι το βασικό κοινό για αυτό το franchise", λέει ένα στέλεχος μάρκετινγκ (από ένα ανταγωνιστικό στούντιο). «Και αγαπώ την Anya Taylor-Joy, αλλά δεν είναι η Charlize Theron, τουλάχιστον όχι όταν πρόκειται για το διεθνές box office».
Φέτος στην Croisette, θα δούμε αν - και πότε - πρόκειται να συνδυάσει το blockbuster θέαμα με την καλλιτεχνική ακεραιότητα, η Warners εξακολουθεί να είναι σε ένα δικό της πρωτάθλημα.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου