Το «Dances With Wolves» του ηθοποιού-σκηνοθέτη ήταν το τελευταίο γουέστερν της παλιάς σχολής που πραγματικά προσέλκυσε το διεθνές κοινό.
Η παγκόσμια πρεμιέρα του Horizon: An American Saga — Chapter 1 στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών στις 19 Μαΐου θα δοκιμάσει την όρεξη για ένα κινηματογραφικό είδος που δεν έχει χάσει ποτέ την απήχησή του μεταξύ σκηνοθετών και κριτικών, αλλά έχει αποδειχθεί ένα από τα πιο δύσκολα για να κάνει δουλειά στο παγκόσμιο box office.
Η Warner Bros. ποντάρει πολλά στο Horizon, κυκλοφορώντας την πρώτη είσοδο στο έπος πολλαπλών ταινιών του Costner στις 28 Ιουνίου σε όλη τη Βόρεια Αμερική και το Chapter 2 στις 16 Αυγούστου. Η ομάδα μάρκετινγκ πίσω από την Barbie πιστεύει σαφώς, για την εγχώρια αγορά, ότι δύο γουέστερν αξίας 100 εκατομμυρίων δολαρίων από το αστέρι του Yellowstone είναι τόσο καλά όσο τα χρήματα στην τράπεζα.
Με την πρώτη ματιά, οι διεθνείς αγοραστές φαίνεται να συμφωνούν. Οι δύο πρώτες ταινίες Horizon αναμένεται να εξαντληθούν παγκοσμίως πριν το Chapter 1 φτάσει στην Croisette.
«Υπάρχει έλλειψη μεγάλων έργων αξίας 100 εκατομμυρίων δολαρίων στην ανεξάρτητη αγορά και με λιγότερες κυκλοφορίες στούντιο αυτό το καλοκαίρι λόγω της απεργίας, οι [διεθνείς] διανομείς είναι ενθουσιασμένοι που έχουν διαθέσιμες όχι μία, αλλά δύο ταινίες αυτού του μεγέθους», λέει ο Daniel Baur της K5 International, η οποία διαχειρίζεται τις παγκόσμιες πωλήσεις στα Horizon Chapter 1 και 2.
Αλλά για το κοινό σε πολλές ξένες περιοχές, η Παλιά Δύση μπορεί να είναι μια δύσκολη πώληση. Με την πολύ μεγάλη εξαίρεση του Costner's Dances With Wolves - το οποίο κέρδισε περίπου 424 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως, περισσότερο από το ήμισυ εκτός της Βόρειας Αμερικής - η διεθνής απόδοση στο box office για παραδοσιακά γουέστερν είναι σπάνια καλή, συχνά κακή και συχνά άσχημη.
Πέρα από το Dances With Wolves, το τελευταίο γουέστερν του Χόλιγουντ που μπορεί να χαρακτηριστεί παγκόσμια επιτυχία ήταν το Django Unchained (2012) του Κουέντιν Ταραντίνο, μια ταινία 100 εκατομμυρίων δολαρίων που συγκέντρωσε σχεδόν 450 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως το 2012, περίπου τα δύο τρίτα αυτών εκτός Βόρειας Αμερικής. Το ριμέικ του True Grit των αδελφών Coen το 2010 ήταν μια εγχώρια επιτυχία (171 εκατομμύρια δολάρια), αλλά κέρδισε συγκριτικά απογοητευτικά 81 εκατομμύρια δολάρια διεθνώς. Το ριμέικ του Antoine Fuqua The Magnificent Seven του 2016 κέρδισε 162 εκατομμύρια δολάρια για τη Sony παγκοσμίως, μια μέτρια επιτυχία δεδομένου του προϋπολογισμού των 90 εκατομμυρίων δολαρίων, χωρίς να λαμβάνεται υπόψη το κόστος μάρκετινγκ και P&A, αλλά μόλις το 40% των εσόδων του προήλθε από διεθνείς. Ακόμη και το Open Range (2003) του Κόστνερ, ένα γουέστερν μεσαίου προϋπολογισμού, 22 εκατομμυρίων δολαρίων που κέρδισε ένα αξιοσέβαστο 58 εκατομμύρια δολάρια στην εγχώρια αγορά για την Disney, πήρε μόλις 10 εκατομμύρια δολάρια διεθνώς.
Υβριδικά γουέστερν όπως το The Lone Ranger (2013) του Gore Verbinski ή το Cowboys &; Aliens (2011) του Jon Favreau - το πρώτο μια περιπέτεια δράσης τύπου Πειρατών της Καραϊβικής, το δεύτερο ένα mashup επιστημονικής φαντασίας της Άγριας Δύσης - τα πήγαν καλύτερα στη διεθνή αγορά. Ο Ρέιντζερ κέρδισε 171 εκατομμύρια δολάρια εκτός της Βόρειας Αμερικής, έναντι ενός καταστροφικού εγχώριου ακαθάριστου ποσού 89 εκατομμυρίων δολαρίων. Οι Cowboys κέρδισαν 75 εκατομμύρια δολάρια διεθνώς έναντι 100 εκατομμυρίων δολαρίων στην εγχώρια αγορά.
«Το καλύτερο πράγμα που μπορείς να κάνεις όταν πουλάς γουέστερν σε ένα μη αμερικανικό κοινό είναι να τα μεταμφιέσεις σε κάτι άλλο», σημειώνει ένα στέλεχος μάρκετινγκ στούντιο με έδρα την Ευρώπη. «Η νέα ταινία των αδελφών Ταραντίνο ή Κοέν ή ένα θρίλερ δράσης που τυχαίνει να έχει καουμπόηδες».
Η συμβατική σκέψη έχει συχνά δει τα γουέστερν ως πολύ συγκεκριμένα αμερικανικά για να μεταφράσουν εύκολα στο εξωτερικό, καθιστώντας δύσκολη την εξασφάλιση ανεξάρτητης χρηματοδότησης, η οποία συνήθως εξαρτάται από τις προπωλήσεις στο εξωτερικό. Πολλά από τα πιο γνωστά γουέστερν των τελευταίων ετών — το βραβευμένο με Όσκαρ The Power of the Dog της Τζέιν Κάμπιον, το γεμάτο αστέρια The Harder They Fall του Τζέιμς Σάμιουελ και το γουέστερν των αδελφών Κοέν The Battle of Buster Scruggs — ανατέθηκαν όλα από το Netflix, το οποίο πήρε επίσης τα διεθνή δικαιώματα για τον πρωταγωνιστή του Τομ Χανκς του Πολ Γκρίνγκρας, News of the World, που κυκλοφόρησε από την Universal.
Όσον αφορά το Horizon, το Netflix μπορεί πραγματικά να βοηθήσει το παγκόσμιο θεατρικό παιχνίδι της ταινίας. Νωρίτερα φέτος, ο streamer κυκλοφόρησε το Yellowstone, τη σειρά που ξεκίνησε την αναβίωση της Δύσης στις ΗΠΑ και βοήθησε στην αποκατάσταση της εικόνας του συνοριακού ανθρώπου του Costner, σε πολλές διεθνείς περιοχές, συμπεριλαμβανομένης της Γερμανίας και της Βραζιλίας. Ο Baur λέει ότι η παρακολούθηση του Yellowstone θα μπορούσε να αυξήσει τη ζήτηση μεταξύ του διεθνούς κοινού για ένα γουέστερν έπος υπό την ηγεσία του Costner, συγκρίνοντάς το με την κυκλοφορία του καταλόγου των Ghibli Studios στο streamer, το οποίο υποστηρίζει ότι βοήθησε στην προετοιμασία του δρόμου για την παγκόσμια επιτυχία του box office του The Boy and the Heron φέτος.
Αλλά ο Baur παραδέχεται ότι δεν παρουσιάζει το Horizon ως «την επιστροφή του γουέστερν» όσο ως «την επιστροφή του Kevin Costner», ποντάροντας στην ελκυστικότητα ενός νέου έπους της Άγριας Δύσης από τον σκηνοθέτη και πρωταγωνιστή του Dances With Wolves.
«Δεν μπορείς να συγκρίνεις ένα γουέστερν του Κόστνερ με οποιοδήποτε άλλο γουέστερν», λέει ο Μπάουρ. «Είναι ένα είδος από μόνο του, όπως μια ταινία James Cameron Avatar».
Οι διεθνείς διανομείς σίγουρα δεν θα έχουν την επιλογή να προσπαθήσουν να μεταμφιέσουν το Horizon ως οτιδήποτε άλλο εκτός από γουέστερν. Ο Κόστνερ δεν κάνει υβρίδια ή αποδομήσεις ειδών. Οι ταινίες του μπορεί να έχουν μια σύγχρονη ευαισθησία - ιδιαίτερα στην αντιμετώπιση των ιθαγενών χαρακτήρων και των ζητημάτων της αποικιοκρατίας των λευκών εποίκων - αλλά στην καρδιά τους, είναι παλιά καουμπόικα έπη.
Αυτό θα μπορούσε να παίξει υπέρ τους. Ο Tom Cruise έφερε το Top Gun: Maverick - ένα άλλο νοσταλγικό, σθεναρά μη ειρωνικό και περήφανα αμερικανικό blockbuster - στις Κάννες πριν από δύο χρόνια. Το κοινό, αμερικανικό και παγκόσμιο, βρυχήθηκε την έγκρισή του.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου