Ο Saint Laurent της Bella Hadid έκανε μεγάλο θόρυβο, ενώ οι ινδικές διασημότητες ήταν επίσης σε άνοδο.
Η Bella Hadid παρευρίσκεται στο κόκκινο χαλί The Apprentice στο 77ο ετήσιο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών στο Palais des Festivals στις 20 Μαΐου 2024 στις Κάννες της Γαλλίας.
Οι συνεργασίες αποδείχθηκαν για άλλη μια φορά νικήτριες για τα brands στο φετινό Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών. Οι επίσημοι συνεργάτες Chopard και L'Oréal βγήκαν στην κορυφή στην ανάλυση της Launchmetrics για την αξία του αντίκτυπου των μέσων ενημέρωσης (MIV).
Ο μακροχρόνιος χορηγός του φεστιβάλ Chopard κέρδισε συνολικά 32,3 εκατομμύρια δολάρια MIV μέσω της σύνδεσής του με το φεστιβάλ, το οποίο είναι χορηγός από το 1998. Ο οίκος κοσμημάτων με έδρα τη Γενεύη είναι επίσης ο σχεδιαστής του πολυπόθητου κινηματογραφικού βραβείου του φεστιβάλ, του Χρυσού Φοίνικα.
"Σταθερά στην κορυφή της κατάταξης της μάρκας τέσσερα χρόνια στη σειρά, η Chopard έχει αποκομίσει για άλλη μια φορά σημαντικά οφέλη από αυτή τη συνεργασία", ανέφερε η έκθεση Launchmetrics.
Αλλά ήταν η κυριαρχία της μάρκας στο κόκκινο χαλί που βοήθησε στην αύξηση των αριθμών της, μέσω της τοποθέτησής της στην Demi Moore και την Bella Hadid.
Η Moore, η οποία υπηρέτησε ως νονά του βραβείου Trophée Chopard για ανερχόμενους ηθοποιούς, φόρεσε τα κοσμήματα της μάρκας σε εκδηλώσεις καθ 'όλη τη διάρκεια του φεστιβάλ, καθώς και στη δική της πρεμιέρα ταινίας The Substance. Οι εμφανίσεις της φορώντας Chopard άξιζαν 1.3 εκατομμύρια δολάρια στο MIV.
Η Demi Moore, φορώντας κοσμήματα Schiaparelli και Chopard, παρευρίσκεται στο κόκκινο χαλί "The Substance" στο 77ο ετήσιο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών στο Palais des Festivals στις 19 Μαΐου 2024 στις Κάννες της Γαλλίας. GARETH CATTERMOLE/GETTY IMAGES
Η σημαντικότερη στιγμή μόδας της Hadid να συνδυάσει ένα διάφανο φόρεμα Saint Laurent με κοσμήματα Chopard για την πρεμιέρα του The Apprentice απαθανατίστηκε στο προσωπικό της Instagram, με το single post να αξίζει 736,000 $ για κάθε μάρκα.
Η στολή συγκέντρωσε επίσης σημαντικό παιχνίδι σε άλλα κοινωνικά δίκτυα, για συνολικά 7.2 εκατομμύρια δολάρια MIV για τον Saint Laurent και 4.2 εκατομμύρια δολάρια για τη Chopard.
Το Saint Laurent ήταν το πιο επιτυχημένο από τα εμπορικά σήματα μόδας υπό τη μητρική εταιρεία Kering, η οποία είναι επίσης επίσημος συνεργάτης του φεστιβάλ. Η μάρκα μόδας κέρδισε φήμη μέσω της υποστήριξης των ταινιών Emilia Perez, The Shrouds και Parthenope στο τμήμα ταινιών Saint Laurent Productions.
Η μάρκα κέρδισε 21.6 εκατομμύρια δολάρια σε MIV καθ 'όλη τη διάρκεια του φεστιβάλ.
«Εκτός από τις συνεργασίες τους με μάρκες πολυτελείας κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης, η Saint Laurent ανέλαβε μεγαλύτερο ρόλο μέσω της Saint Laurent Productions, ενός σχετικά νέου τμήματος που δημιουργήθηκε για την παραγωγή ταινιών, κάνοντας πρεμιέρα τριών ταινιών στη φετινή εκδήλωση και οδηγώντας την απόδοση της μάρκας τους μέσω της φωνής των μέσων ενημέρωσης», ανέφερε η Launchmetrics στην έκθεσή της.
Η υποστήριξη της μάρκας σε κινηματογραφικά έργα ήταν επιτυχής κερδίζοντας το βραβείο καλύτερης ηθοποιού για τους πρωταγωνιστές της Adriana Paz, Karla Sofía Gascón, Selena Gomez και Zoe Saldana. Όλοι φορούσαν Saint Laurent στο κόκκινο χαλί και καθ' όλη τη διάρκεια του φεστιβάλ, δίνοντας στη μάρκα πρόσθετη προβολή.
Η στήλη Saint Laurent της Salma Hayek με πούλιες στην πρεμιέρα του Perez ήταν η πιο κερδοφόρα για τη μάρκα με 382.000 δολάρια ανά τοποθέτηση.
Η Gucci της Kering ήρθε στη 10η θέση για μάρκες μόδας κατά τη διάρκεια του φεστιβάλ, κερδίζοντας 8.7 εκατομμύρια δολάρια στο MIV. Η Elle Fanning φόρεσε το brand στην τελετή λήξης, ενώ έντυσαν αρκετές διασημότητες, συμπεριλαμβανομένης της Salma Hayek για το ετήσιο εορταστικό δείπνο Kering Women in Motion και την τελετή απονομής των βραβείων.
Στο μέτωπο της μόδας, ο Dior ήταν η μεγαλύτερη μάρκα που είχε αντίκτυπο, παρά το γεγονός ότι δεν ήταν συνεργάτης του φεστιβάλ. Η μάρκα ξεπέρασε τα 26,8 εκατομμύρια δολάρια στο MIV με σημαντική παρουσία καθ 'όλη τη διάρκεια του φεστιβάλ, συμπεριλαμβανομένων των Meryl Streep και Juliette Binoche στην τελετή έναρξης, καθώς και της επίσημης οικοδέσποινας του φεστιβάλ Camille Cottin που φορούσε το εμπορικό σήμα τόσο για την τελετή έναρξης όσο και για την τελετή λήξης.
Η Chanel κέρδισε 16.7 εκατομμύρια δολάρια MIV, με τοποθετήσεις όπως η Nathalie Emmanuel και ο Mikey Madison, ενώ οι μεγάλες στιγμές του Louis Vuitton στο κόκκινο χαλί με την Emma Stone και το εξώφυλλο του WWD Cate Blanchett έφεραν 11.3 εκατομμύρια δολάρια στο MIV.
Η L'Oréal, επίσης συνεργάτης του φεστιβάλ, είχε 5,6 εκατομμύρια δολάρια MIV καθ 'όλη τη διάρκεια των δύο εβδομάδων, με τις κορυφαίες ενώσεις της να είναι η Ινδή ηθοποιός Aditi Rao Hydari και η πρώην Μις Υφήλιος Pia Alonzo Wurtzbach.
Το φεστιβάλ διάρκειας δύο εβδομάδων ξεπέρασε τα 941,3 εκατομμύρια δολάρια στο MIV, το οποίο είναι η ιδιόκτητη μέτρηση της Launchmetrics που αποδίδει πραγματική χρηματική αξία στις στρατηγικές μάρκετινγκ σε έντυπα, διαδικτυακά και κοινωνικά μέσα, προκειμένου να υπολογιστεί η απόδοση επένδυσης (ROI).
Η πατρίδα του φεστιβάλ, η Γαλλία, ήταν η κορυφαία αγορά, με περίπου 202,1 εκατομμύρια δολάρια σε MIV, αλλά ήταν η Ινδία που ήρθε δεύτερη - μπροστά από τις ΗΠΑ - με περίπου 199 εκατομμύρια δολάρια σε MIV. Αυτό οδηγήθηκε από τοπικές διασημότητες, συμπεριλαμβανομένων των Urvashi Rautela, Preity Zinta και Avneet Kaur.
Η κορυφαία θέση στον επίσημο συνεργάτη μέσων ενημέρωσης των Καννών, But, ήταν η Ινδή σχεδιάστρια μόδας Nancy Tayagi μιλώντας για το φόρεμα που σχεδίασε η ίδια. Το κλιπ άξιζε 1.2 εκατομμύρια δολάρια σε MIV και έλαβε 2.25 εκατομμύρια likes μόνο στο Instagram.
Κορυφαία κοινωνικά κανάλια ήταν το Instagram, φέρνοντας το 38% του MIV, το Facebook στο 19%, το TikTok στο 8%, το YouTube στο 5% και το X, παλαιότερα γνωστό ως Twitter, στο 3%.
Αυτή η ιστορία έτρεξε αρχικά στο WWD.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου